Como calcular o retorno sobre investimento (ROI) de uma campanha de mídia exterior no DF?

Como calcular o retorno sobre investimento (ROI) de uma campanha de mídia exterior no DF

Investir em mídia exterior (Out Of Home - OOH) é uma estratégia eficaz para alcançar um público amplo e diversificado. No Distrito Federal, com sua infraestrutura moderna e alto fluxo de pessoas, as campanhas OOH podem gerar resultados significativos. No entanto, para garantir que o investimento vale a pena, é essencial calcular o Retorno sobre Investimento (ROI). Neste post, explicamos como calcular o ROI de uma campanha de mídia exterior e como interpretar os resultados.

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O que é ROI e por que ele é importante?

O ROI (Return on Investment) é uma métrica que mede o retorno financeiro gerado por um investimento. No caso de uma campanha de mídia exterior, ele ajuda a avaliar se o dinheiro gasto na publicidade trouxe os resultados esperados em termos de vendas, visibilidade ou engajamento.

A fórmula básica do ROI é:

ROI = [(Receita gerada - Custo da campanha) ÷ Custo da campanha] × 100

O resultado é expresso em porcentagem e indica quanto lucro foi obtido para cada real investido.

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Passo a passo para calcular o ROI de mídia exterior no DF

1. Estime os custos totais da campanha

Inclua todos os custos envolvidos, como:

• Aluguel dos painéis ou totens.
• Criação e produção do material publicitário.
• Logística para instalação.

Por exemplo, se você gastou R$ 50.000 em uma campanha que utilizou painéis de LED no Eixo Monumental, esse será seu investimento inicial.

2. Mensure a receita gerada pela campanha

Determine quanto a campanha influenciou nas vendas ou resultados da sua empresa. Use ferramentas como:

• Rastreamento de vendas durante o período da campanha.
• Cupons ou códigos promocionais exclusivos para a ação.
• Relatórios de leads gerados.

Exemplo: se sua campanha gerou R$ 120.000 em novas vendas durante o período, essa é sua receita gerada.

3. Insira os dados na fórmula do ROI

Usando os valores de exemplo:

• Receita gerada: R$ 120.000
• Custo da campanha: R$ 50.000

A fórmula será:

ROI = [(120.000 - 50.000) ÷ 50.000] × 100

ROI = (70.000 ÷ 50.000) × 100 = 140%

Isso significa que sua campanha gerou um retorno de 140%, ou seja, para cada R$ 1 investido, você lucrou R$ 1,40.

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Dicas para maximizar o ROI de mídia exterior no DF

1. Escolha locais estratégicos

   Invista em pontos de alto fluxo, como o Eixão, W3 Norte e Sul, ou entradas de cidades-satélite.

2. Use mensagens diretas e impactantes

   No trânsito, o público tem poucos segundos para captar sua mensagem. Certifique-se de que ela seja clara e chamativa.

3. Combine mídia exterior com digital

   Integre sua campanha OOH com estratégias digitais, como QR codes em painéis, que direcionam para promoções online.

4. Monitore e analise resultados

   Crie formas de rastrear diretamente o impacto da campanha, como números de telefone exclusivos ou landing pages específicas.

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Por que medir o ROI é fundamental?

Calcular o ROI não é apenas sobre saber se sua campanha foi lucrativa. Ele ajuda você a:

• Identificar o que funciona melhor em suas campanhas.
• Tomar decisões informadas para futuros investimentos.
• Ajustar estratégias e otimizar resultados.

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Transforme seu investimento em resultados concretos

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